泉州私家调查【科技在线】 8月9日,微博发布年第二季度财报。截至年6月,微博月活动用户规模增长到3.61亿,移动端月活动用户占比达92%,再革新高。微博商业变现效率也在稳步提升,第二季度的营收和净利润均超过华尔街拆析师平均预期,其中营收达17.3亿元,79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余,净利润则实现了152%的大幅增长。
本董事长兼ceo、微博董事长曹国伟表示:微博进一步增强了社会交往平台的互联网效应,实现了客户基数稳健增长,营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。
截至8月8日收盘,微博股价收于86.26美元,较年初上涨超过。受利好财报影响,8月9日盘前微博股价再度攀升,市值突破200亿美元大关,创历史新高。
多管齐下 月活动用户大增7900万
相比去年同期,微博月活动用户数大增7900万,总规模已达3.61亿。在月活动用户这一核心数据上,微博于上个季度超越了twitter,本季度再次以特点领跑社会交往媒体领域。微博在移动端的表现也稳中有升,月活动用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。
与手机厂商协同效应的加强,推动了微博在移动端客户规模的增长。第二季度,微博来自国产手机的月活动用户规模同比增长74%。通过为手机厂商提供优化的定制产品,客户在手机上采用微博的体验明显提升,这也带来了手机整体客户体验的改善。并且,微博成为手机厂商触达客户、与客户互动的重要通道,也使双方能更好的协同。
与版权方合作带来的文案,也帮助微博获取了越来越多新客户。在影视综艺行业,微博与10余家主流电视台和视频网站合作,为影视剧和综艺节目提供宣传平台。在体育方面,nba、中超等赛事都将微博作为重要的传递平台。通过与微博的合作,版权方能更高效的扩大影响很大、获取新客户,这使其更加愿意在微博上提供文案,从而形成互利局面。
此外,微博在不断提高客户发现和花费文案的效率。除了引入机器学习提升关系新闻流的互动效率,微博还扩大了有趣新闻流的一个个地发规模,强化在新闻生产、花费、互动上的领先地位。第二季度,微博有趣新闻流的客户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。下半年微博还将继续优化有趣新闻流的算法,将即时发掘的热点文案快速一个个地发至兴致趣的客户。
双重驱动 文案生态体系建设提速
作为全球大的中文社会交往媒体网站,微博一直在推动文案生态体系建设,为客户提供丰富文案选择,以此形成良性生态循环,而垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。
在垂直化上,微博已将文案机构合作开放策略扩展至45个行业,接入了超过500家mcn机构。随着微博文案生态的成熟与完整,月阅览量过百亿的垂直行业已经增加到了23个,微博头部客户阅览量的同比增幅也超过了55%。今后,微博将从账号孵化、文案传递、机构运营、商业变现等全方位继续助力网红生态的快速发展壮大。
得益于垂直有趣行业的合作深化,微博的多媒体生态呈现进一步的丰富和多元化。今年6月,微博日均视频播放次数同比增长159%,其中头部客户短片视频的发布量同比增长超过。为了降低视频生产门槛,微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪,包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。
除了扶持专业视频机构,微博还推出以短片视频社会交往为定位的微博故事,微博故事上线后,相关的内容的发布量、观看量和互动量增长明显,使得微博的文案生态变得更加丰富和立体。
营销价值凸显 商业化进入爆发期
随着微博客户规模不断提升和文案生态体系不断成熟,微博正在进入商业化的爆发期。第二季度,微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%,其中广告营收达到14.9亿,同比增长78%。
尤其是在企业品牌广告行业,本季度微博企业品牌广告营收依旧保持超高速增长,营收同比增幅达88%,这意味着微博的营销价值逐渐得到认同。随着微博在热点和名人行业的影响很大进一步提升,微博对企业品牌公司的营销价值将进一步凸显。投资企业天灏资本在新发布的研究报告中指出,对广告投放者来讲,微博正逐渐成为标准的 必买 社会交往媒体网站。
在中小顾客行业,第二季度,微博中小型企业含自助广告营收同比增长85%,其中o2o和游戏顾客增长为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升,微博对中小广告顾客的吸引力还将继续加强。
随着视频花费习性的普及,视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度,微博视频广告顾客数较上季度仍保持两位数比例的增长,视频广告营收占比也有所提升。今年上半年,微博已在围绕视频广告落地页构建标准化处理方案,以此承载顾客越来越多的营销文案,帮助顾客提升转化效果,这将吸引越来越多领域的顾客进行投放,从而带动微博视频广告营收的快速增长。
微博预计,随着客户规模的持续增长和商业化的稳步推进,第三季度的营收有望达到2.9亿美元 3亿美元,超过华尔街拆析师平均预期的2.77亿美元。
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